电视卖888万？康佳这步棋成功引起了市场的注意力

近日，康佳在其未来屏全球发布会上发布了一款MicroLED大屏电视，标价888万元，引发行业热议。

888万元，相当于北上广深一套百平方米房的价格，康佳的未来屏凭什么卖这么贵？按照康佳的介绍，该产品具有以下优势：采用最新一代显示技术MicroLED，拥有2000nit超高亮度，1000万：1的无限对比度，147%的超高色域，观影细腻到可看清人物的每个毛孔；配置8K技术，同时内置5G模块，可以围绕着AI、IoT、5G新场景赋能；拥有236英寸巨幅屏幕（屏幕对角线近6米长），差不多相当于一个小型电影院屏幕。

不过，该产品仍处在概念产品阶段，尚未量产。群智咨询分析师在接受记者采访时表示，MicroLED技术由三星近两年开发，目前推出MicroLED电视的品牌有三星、SONY、康佳，以及原本做LED自发光显示产品的非电视品牌厂商，但这些产品目前基本上都是概念产品。

一台还停留在概念阶段的“未来”电视，给出一个天价定位有何意义，或者说意欲何为？对此，彩电行业资深观察人士刘步尘告诉记者，“厂家的目的不是要实际去卖这个电视，它想传达的是康佳可以做像MicroLED这种未来高端电视的品牌形象。从这个角度来看，售价定888万元，甚至是上千万元，并没有实际意义。”

刘步尘说，标一个天价，更多的是为了引发市场关注，制造话题，从厂家角度来说是一种宣传策略。

群智咨询的分析人士也表示，在彩电市场低迷之际，MicroLED作为未来显示技术的方向之一，厂商通过激进的宣传，谋求的是品牌形象提升以及转型。市场调研机构中怡康推总数据显示，2019年1~9月，彩电市场零售量和零售额同比分别下滑3.58%和12.34%。彩电厂商亟需进行产品转型升级，开拓新市场。

刘步尘还指出，康佳此举还有更深层次意义，那就是这场发布会的会场定在重庆，而康佳前不久在重庆成立半导体光电研究院；今年8月，康佳集团还与重庆市璧山高新区正式签约，投资300亿元建康佳重庆半导体光电产业园，“这个半导体光电产业园应该就是MicroLED技术方向，康佳将发布会选在重庆，也是要向外界传达除了三星之外，自己也要做MicroLED屏了。”

“虽然MicroLED短期内很难实现大规模推广，价格太高是拦路虎。”刘步尘指出，但积极的一面是，中国彩电四巨头已初步形成差异化布局：创维致力于OLED，康佳致力于MicroLED，TCL致力于量子点，海信致力于电视。