专访微鲸毛志学：微鲸从电视到VR的全面布局

78英寸三星4K曲面屏、分体式设计、更好的音质表现以及39999元的售价，这是8月1日的发布会上微鲸交出的“答卷”——微鲸天幕智能电视。这同时也是入局智能家庭市场一年后，微鲸正式推出的首款高端产品、第二款曲面电视。与此同时，8月8日的消息显示微鲸在B轮入股全球顶尖VR内容直播公司NextVR。至此，微鲸围绕智能产品终端、智能电视操作系统、微鲸出品内容等在内的家庭娱乐生态逐步成型。

近日，高清范独家专访了微鲸电视产品经理@毛志学，从电视产品到操作系统，再到内容和VR等方面进行了深入交流。下面，就让我们一起来看看互联网电视新品牌微鲸，到底是如何布局的。

78寸“天幕”，微鲸叩开高端市场的敲门砖

面对高清范抛出“定价39999，可不可以理解为微鲸开始冲击高端市场？”这个问题，毛志学干脆利落的给予了肯定的回答。他认为，前不久发布的78寸天幕电视相较过往产品提升巨大，尤其是在结构上采用分体式设计，这在70-79寸这个这个尺寸段是绝无仅有的。此外，在音质和操作方面微鲸同样带来了独特的创新。“微鲸希望通过这款产品提升品牌形象”，毛志学表示。

△微鲸78寸“天幕”电视

作为微鲸首款冲击高端市场的产品，78寸的“天幕”电视账面上看是十分给力的。屏幕方面，“天幕”全球独家首发采用了三星78寸4K曲面屏，同时搭载鋭丽得画质引擎，支持4K HDR和MEMC动态画质增强。此外，天幕还是微鲸首款采用分体设计的电视，虽然分体式设计在智能电视市场不算新鲜事，但微鲸在处理方式上颇为创新：主机采用圆柱立式设计，低音炮和WiFi智能音箱融为其中，操作上用户拍一拍即可播放音乐。与此同时，微鲸遥控器看似普通，实则是一款支持感应的全新遥控器——在电视播放VR视频时，遥控器左右晃动，电视画面也会同步进行360°的播放。

了解电视的朋友知道，“78寸”在电视尺寸中属于异类的存在，75寸和80寸是大家更为常见的尺寸。对此，毛解释道微鲸经过深入调研后发现，普通家庭环境的极限就是78寸，更大的80、90甚至是120英寸电视一般不会成为普通用户的选择。同时，78寸在价格上来说相较上述尺寸更具优势。在他看来，天幕是一款很好的平衡了实用性和价格的电视产品。

△新款微鲸电视遥控器

但39999元的价格，不论怎么讲对于普通用户而言都算得上“天价”。事实上，“天幕”价格揭晓前高清范编辑部还针对其售价纷纷猜测，大胆一点的预言价格不会超过2万。因此，发布会后有网友就评论认为“天幕”价格太贵。我们不妨换个角度来看，对于目前零售均价在4000左右的国内电视市场，无论是29999元还是39999元都已经脱离了主流群体的选择区间，毕竟这是一款主打高端市场的产品。而会购买这款产品的消费者，却一定不会在意“天幕”的售价是2万还是3万，用户体验、口碑和品牌才是决定他们是否掏腰包的因素。

对于这款产品的销量预期，毛志学表示微鲸持开放态度，内部没有明确销量指标。“天幕的推出，更多是我们对微鲸品牌的检验和高端市场的探索。”毛透露。

曲面是趋势，但需活在当下

“曲面将成为电视行业下一个风口”，2015年三星电子大中华区彩电营销副总经理这样对媒体说到。这样的说法并非空穴来风。根据知名调研机构IHS公布的数据，从2014年曲面电视开始走入消费级市场，到2015年上半年，其累计出货量近180万台，同比增长6倍。在国内，无论是传统彩电厂商还是小米、乐视等互联网品牌，都在纷纷加入曲面电视阵营。

谈到曲面屏电视，它确实有着相较平面电视不具备的优势。由于曲面屏幕中间凹陷并向两侧延伸，在视觉上更适合人眼观看，有利于获得更大的深度、对比度。同时，能让用户从屏幕的边缘到边缘都能获得最佳的观看效果，带来的更强的临场感（俗称沉浸式体验）。此外，曲面电视还拥有更广的可视角度、视野更宽阔等特点。

算上刚面世的高端产品“天幕”，微鲸旗下目前共有两款曲面智能电视。值得注意的是，两款产品推出时间间隔极短，首款曲面电视W55C1T在7月初才发布。两款曲面电视的相继面世，是否意味着微鲸对曲面的看好呢？毛志学在接受高清范采访时表示，微鲸认为曲面在高端电视市场是一个趋势，接下来会在55寸及以上产品线继续布局。

△微鲸目前在售智能电视产品

“虽然曲面是趋势，但微鲸仍需要在平面电视发力，活在当下”，毛志学补充说到。据透露，在微鲸整个产品线中，40寸和43寸这样的小尺寸段电视是最受欢迎的，紧随其后的是55寸段产品。

从公开数据来看，微鲸在中小尺寸段电视上活得不错。自2015年4月成立、同年8月推出首款智能电视后，微鲸就在同年双11拿下55寸互联网电视销量冠军。而在今年的“618购物狂欢节”中，微鲸主打明星产品43寸“小钢炮”稳坐互联网4k电视销量第一宝座。此外，在微鲸自家前不久举办的8月8日“鲸喜日”中，其9小时销售额突破5500万、24小时后电视总销量定格在61029台。43“小钢炮”和代号“刺客”的50寸型号双双成为全网销量冠军。

△奥维云2016年上半年彩电市场数据

而从今年7月奥维云网发布的2016年上半年彩电市场数据来看，上半年彩电市场明星尺寸为55寸，市场份额为21.8%，43寸以15.6%的市场份额排第三。究其原因，随着人们生活水平提高，不再受客厅大小的限制人们更倾向于大屏，55寸借此上位。而43寸对于大多数消费者而言，是卧室、宿舍最合适的尺寸。总体来看，微鲸产品表现与整个大环境表现基本一致。

用户需求为中心，体验、内容两手抓

专访中，“用户需求”、“用户体验”是毛志学提及频率最高的词。事实上，在8月8日的发布会上，微鲸官方曾给出这样一组数据：微鲸电视线上渠道好评率高达98%，返修率仅为0.93%（同行返修率为3%）。这份数据，就是对微鲸注重用户体验的最好背书。

落到细节方面，毛表示在同价位中竞争机型中，微鲸电视是在面板用料、配置和服务等综合表现最好的。高清范在京东商城发现，同样是售价在1600元左右、43寸智能电视，微鲸相比小米、乐视就采用了素质更好的原装LG 4K IPS硬屏。相比1080p，4K屏巨大的分辨率提升使得画面更加精细，“4K屏幕”开始成为越来越多消费者选购电视时看中的因素。

“经过我们反复测试和验证，微鲸WUI是最目前智能电视中最好用的定制系统”，毛志学自豪的说到。他表示，WUI在易用性方面对老人和小孩十分友好的，另外在搜索内容很方便，整个系统很容易被上手、学习成本低。在此前高清范针对微鲸曲面电视的测评中，曾这样点评道“WUI采用大色块Metro风，同时加入瀑布流式首页设计，让用户能快速定位想要的应用功能...整体而言，用户上手几乎不会有难度，其操作逻辑和安卓手机没有太大区别。”

另在内容服务方面，微鲸整合了阿里、腾讯、CMC多家资源，并将芒果TV的综艺内容打包进微鲸会员，让用户可一站式享受“互联网大屏端第一片库”。前文我们有提到，微鲸目前开始加入VR内容资源，同时还是国足、中国新歌声VR内容指定品牌。“微鲸在内容上有着其他品牌不具备的优势，哪怕是小米在这方面也不与微鲸抗衡”，毛志学说。同时，微鲸给到用户的会员费用也为更划算。

根据高清范了解到的情况，目前微鲸电视会员年费为199元、两年则为398元。需要指出的是，消费者在购买微鲸电视即可获得一年免费会员。此前，乐视超级电视则采取强制捆绑模式：购机时需要绑定1-2年年费(490-980元)的前置付费，用户无法购买裸机。这一行为被同行小米称之为“骗局”，直到去年该模式才被乐视取消。

微鲸欲做VR长跑选手，首款硬件年底面世

早在今年初，国际领先投资银行高盛发布了一份长达58页的报告，详细讨论了VR和AR产业未来发展状况。高盛认为，VR和AR拥有巨大潜能，到2025年时VR和AR市场规模将达到惊人的1100亿美元，并在视频游戏、事件直播、视频娱乐、医疗保健、房地产等在内的9大领域发挥颠覆性作用。

但回过头再看如今热火朝天的VR领域，无论是强如Facebook、索尼和HTC，还是小到国内众多新兴VR创业公司，大家一股脑在做的都主要集中在了硬件方面。“目前VR领域，大家更多的是To C（针对消费者），而在内容制作方面来说，是非常少的。”毛说。而微鲸背后的华人文化，恰恰在内容方面有着丰富的经验积累和资本。

在诸多的VR公司中，来自美国的创业公司JAUNT与NextVR显得尤为瞩目。这两家公司瞄准初见雏形的VR影视内容领域，一家注重VR内容摄制，一家则主攻娱乐VR直播。而今年4月底，微鲸就正式对外公布VR战略，宣布将从技术创新、设备研发、内容创意制作进行VR全价值链布局，并成立10亿元的创新产业基金，助力VR内容发展。

一方是VR内容产出，一方对VR内容渴求，两者不谋而合！事实上，去年9月华人文化就联合迪斯尼对JAUNT6500万美元的领投，而在刚刚过去的八月初华人文化又宣布成功在B轮入股NextVR。此外，微鲸还整合VR创业公司上海乐蜗科技，为后期推出VR硬件做技术储备。

专访中，毛志学透露了微鲸在VR硬件方面的进程。他表示，微鲸首款VR头显产品正在研发中，预计最快今年能和广大消费者见面。他强调，微鲸首款VR硬件是自主研发，技术上和JAUNT有合作。“微鲸希望做VR领域的长跑选手”，毛志学说到。

写在最后：

整个专访下来，毛志学给编者留下“健谈”的印象，谈到自家产品话语就滔滔不绝。在对话中，编者也感受到微鲸立足智能电视，同时在内容方面的广阔布局。对话尾声，他意犹未尽的表示国内电视行业有许多消费者看不见和曲解的内幕，微鲸不希望做破局者，而是做互联网电视的引领者。